你有没有发现，最近网易游戏好像有点儿“失速”了呢？咱们就来聊聊这个话题，看看网易游戏第二的江湖地位，究竟遇到了什么挑战，又该如何破局。
一、冰与火之歌：业绩增速放缓，股价应声下跌
2024年，网易的业绩就像一场冰与火之歌。数据显示，2024年网易营收1053亿元，同比增长1.7%；净利润297亿元，同比仅增长1.0%。这是近20年来，网易业绩增速最慢的一个财年。投资者们纷纷用脚投票，网易美股股价下跌2.64%，报收101.42美元/股。大和证券甚至将网易的目标价从195.00港元/股下调至180.00港元/股，降幅高达7.69%。
二、内部严查贪腐，游戏业务承压
或许，网易的业绩萎靡，与内部严查贪腐有着直接的联系。2024年下半年，网易内部发生5起刑事类案件，9起严重违规被辞退、永不录用案件，共涉及27名员工。为了杜绝腐败，网易已收紧付款审批权，致力于控费增效。这无疑对网易游戏的竞争力产生了影响。
三、其他业务线未起护航作用，创新不足
作为一家互联网公司，在游戏业务承压的背景下，网易的其他业务线并未起到“护航”的作用。更让人遗憾的是，2025年以来，互联网行业掀起了DeepSeek应用潮，众多互联网企业纷纷积极拥抱这一技术变革，网易却并未像它们一样积极创新，这更凸显出其对前沿技术反应迟滞。
四、高度依赖游戏业务，青黄不接的困局
与大部分互联网企业拥有多元业务线不同，网易高度依赖游戏业务。财报显示，2024年，网易游戏及相关增值服务营收836亿元，占总营收的79.39%。这就决定了，网易整体的业绩与游戏业务一荣俱荣，一损俱损。
2023年，依靠《蛋仔派对》《逆水寒》等爆款游戏，网易年收入首次突破千亿元。来到2024年，网易游戏突然面临青黄不接的困局。尽管2024年初，《蛋仔派对》顶住了买量大战”，但二季度后，该游戏的热度突然断崖式下跌。中金披露的研报显示，2024年Q2，《蛋仔派对》总游戏时长暴跌56%。三季度财报会上，网易董事局主席、首席执行官丁磊表示，《蛋仔派对》在商业化上碰到一些挑战”。
五、新游戏接连哑火，老游戏后继乏力
老游戏后继乏力之时，如果新游戏可以及时接棒，那么网易也可以稳住业绩。遗憾的是，2024年，网易的诸多新游戏接连哑火。比如，2024年10月，网易推出《蛋仔派对》首个IP衍生作品《蛋仔滑滑》。因玩法陈旧，《蛋仔滑滑》并未复刻《蛋仔派对》的辉煌。
六、未来展望：新游戏能否重启增长引擎
尽管面临困境，网易仍有望通过几款重磅新游戏走出危机。PC端英雄射击游戏《漫威争锋》和《燕云十六声》的上线，以及获得版号的开放世界游戏《无限大》，都为网易的未来增添了希望。同时，计划在2025年4月上线的生存射击游戏《七日世界》手游，也有望成为网易的下一个增长点。
买量营销的压力也不容忽视。腾讯和网易内部都对买量持负面态度，但在这个竞争激烈的市场中，如何平衡创新与盈利，成为网易游戏亟待解决的问题。
网易游戏第二的江湖地位，正面临着前所未有的挑战。但只要抓住机遇，积极创新，相信网易游戏依然能够在游戏江湖中立于不败之地。让我们一起期待，网易游戏第二的华丽转身！